定位是確定商品在市場(chǎng)中的位置的必要手段。各種大型演藝活動(dòng)的策劃都是在良好的定位基礎(chǔ)上進(jìn)行的。大型演藝活動(dòng)定位的具體運(yùn)用因人、因物、因時(shí)、因地而不同。

　　定位策劃的方法有主題定位和市場(chǎng)定位兩種，前者是從供給者角度考慮，后者是從需求者角度來(lái)策劃。

　　1、大型演藝活動(dòng)場(chǎng)館選址建筑策劃

　　場(chǎng)地場(chǎng)館的選址應(yīng)該擇優(yōu)選擇，既要做定性分析，又要做定量分析。選擇最佳位置的方法很多，如成本比較法、圖上作業(yè)法。一般要解決以下3個(gè)問(wèn)題：①工程地質(zhì)、水文等自然條件是否可靠。②建設(shè)時(shí)的“三通”即交通、供電、供水等施工條件是否落實(shí)。③參加大型演藝活動(dòng)的人數(shù)是否有保障。

　　2、大型演藝活動(dòng)的策劃原則

　　1）系統(tǒng)性、綜合性和協(xié)調(diào)性原則策劃和舉辦大型演藝活動(dòng)，是一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境的系統(tǒng)工程，涉及交通、住宿、餐飲、通信、購(gòu)物、貿(mào)易等許多相關(guān)行業(yè)。大型演藝活動(dòng)的策劃過(guò)程是活動(dòng)各部分和各要素系統(tǒng)化的過(guò)程，所以在策劃中要從整體出發(fā)，使各環(huán)節(jié)、各部門(mén)、各層次相互制約和相互作用，有序進(jìn)行。大型演藝活動(dòng)集環(huán)境、資源、資金、人力和潛力于一體，受多種因素的制約和干擾，所以需要搞清楚該系統(tǒng)的諸要素及諸要素之間的關(guān)系，從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益三者綜合統(tǒng)一的角度，根據(jù)大型演藝活動(dòng)的主題、舉辦活動(dòng)地的現(xiàn)實(shí)條件和未來(lái)發(fā)展的情況，動(dòng)態(tài)地進(jìn)行策劃，以確定在活動(dòng)舉辦中不同階段的主題、目標(biāo)、規(guī)模和手段。大型演藝活動(dòng)與旅游活動(dòng)密切相關(guān)，而旅游是綜合性的社會(huì)現(xiàn)象，在策劃時(shí)，只有考慮各方面的關(guān)系和影響，才能在舉辦和管理上使旅游業(yè)良性循環(huán)，社會(huì)持續(xù)發(fā)展。系統(tǒng)性要貫穿整個(gè)策劃過(guò)程，例如，在不同層面上，各構(gòu)成部分和各部門(mén)要有機(jī)結(jié)合、協(xié)調(diào)發(fā)展以及綜合考慮各要素間的關(guān)系，而且應(yīng)該做到有重點(diǎn)、有次序，構(gòu)成一個(gè)完善的良性循環(huán)的策劃系統(tǒng)。

　　2）參與性原則

　　由于大型演藝活動(dòng)參與者的需求正向多樣化、高層次的方向發(fā)展，因而將貿(mào)易、展覽、會(huì)議與舉辦地的自然風(fēng)光、名勝古跡、文化娛樂(lè)、購(gòu)物等有機(jī)組合在一起，使大型演藝活動(dòng)更為豐富多彩，已成為一種趨勢(shì)。如今，人們希望大型演藝活動(dòng)能包含有吸引力的文化、運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容和參與的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的走馬觀花的游覽方式只是為人們提供了從旁欣賞的機(jī)會(huì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有讓人參與到活動(dòng)項(xiàng)目中去那么親切，那么激動(dòng)人心，那么讓人難以忘懷。參與性的活動(dòng)能給參與者一種體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)正是大型演藝活動(dòng)參與者追求的。西班牙就十分強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)具有地方和民族特色的各種參與性活動(dòng)，利用各種可能的機(jī)會(huì)吸引游客。該國(guó)巴斯克地區(qū)的民間節(jié)慶和宗教活動(dòng)很頻繁，當(dāng)?shù)卣拔幕块T(mén)對(duì)此十分重視，扶持利用當(dāng)?shù)氐倪@些大型演藝活動(dòng)，大力推銷(xiāo)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、各種文化娛樂(lè)活動(dòng)及郊野式參與活動(dòng)，讓大型演藝活動(dòng)的參與者感到趣味無(wú)窮，取得了較好的效果。所以，在策劃大型演藝活動(dòng)的過(guò)程中應(yīng)該考慮參與性原則，策劃出能提供大型演藝活動(dòng)蒞臨者參與機(jī)會(huì)的各種活動(dòng)，讓他們通過(guò)親身參與，留下難忘和美好的回憶。

　　3）市場(chǎng)化原則

　　市場(chǎng)化原則就是要走出政府出錢(qián)包辦的舊模式，把舉辦大型演藝活動(dòng)和會(huì)展當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。這樣，在策劃大型演藝活動(dòng)時(shí)就不僅要根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)開(kāi)發(fā)大型演藝活動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)，而且要在調(diào)查現(xiàn)有市場(chǎng)的需求和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上找出消費(fèi)的亮點(diǎn)，開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的需求并具有前瞻性的大型演藝活動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)，來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)的需求和消費(fèi)。這樣策劃出來(lái)的大型演藝活動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)就能受到市場(chǎng)的歡迎，并具有旺盛的生命力。

　　大型演藝活動(dòng)策劃的市場(chǎng)化原則還要求按市場(chǎng)化運(yùn)作的要求來(lái)策劃大型演藝活動(dòng)的組織和經(jīng)營(yíng)。也就是說(shuō)，要改變政府辦節(jié)的做法，淡化政府行為，強(qiáng)化市場(chǎng)行為，堅(jiān)持市場(chǎng)化規(guī)律，引入公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，權(quán)責(zé)分明，既要考慮社會(huì)效益，又要最大限度地追求經(jīng)濟(jì)效益。

　　大型演藝活動(dòng)策劃的市場(chǎng)化原則還要考慮大型演藝活動(dòng)結(jié)束后的總結(jié)和市場(chǎng)評(píng)估，應(yīng)該將大型演藝活動(dòng)當(dāng)作一項(xiàng)產(chǎn)品，注意它的品牌注冊(cè)和無(wú)形資產(chǎn)的維護(hù)。

　　目前，我國(guó)許多重大的大型演藝活動(dòng)已經(jīng)改變了原來(lái)政府操辦的模式，上海為奧運(yùn)會(huì)、上海為世博會(huì)都成立了專(zhuān)門(mén)的會(huì)展公司，按市場(chǎng)化原則進(jìn)行運(yùn)作。

　　4）針對(duì)性原則

　　大型演藝活動(dòng)策劃一定要堅(jiān)持針對(duì)性原則，也就是說(shuō)，策劃大型演藝活動(dòng)要針對(duì)大型演藝活動(dòng)的市場(chǎng)定位和參與對(duì)象來(lái)策劃。這樣策劃出來(lái)的活動(dòng)主題、內(nèi)容和形式、產(chǎn)品價(jià)格和服務(wù)，就更會(huì)受到大型演藝活動(dòng)參與者的歡迎，更會(huì)增強(qiáng)大型演藝活動(dòng)的吸引力，因而，大型演藝活動(dòng)成功的可能性也就越大。

　　5）可操作性原則

　　大型演藝活動(dòng)策劃需要遵循可操作性原則，也就是說(shuō)，要從實(shí)際情況出發(fā)，按照一定的程序，制訂出最佳方案，以取得經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一。方案中的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)必須符合大型演藝活動(dòng)參與者的消費(fèi)能力和市場(chǎng)的消費(fèi)水平，方案的實(shí)施途徑也必須切實(shí)可行，策劃的內(nèi)容和形式必須具有前瞻性和吸引力，也不脫離實(shí)際，具有可操作性。

　　6）創(chuàng)新獨(dú)特原則

　　一項(xiàng)成功的大型演藝活動(dòng)，不僅應(yīng)該充分滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要，更重要的一點(diǎn)是活動(dòng)各方面的創(chuàng)新獨(dú)特性，正所謂“物以稀為貴”。這種特色反映在舉辦地的自然環(huán)境、人文歷史、民俗風(fēng)情或者大型演藝活動(dòng)各項(xiàng)主題活動(dòng)的內(nèi)容、形式上等諸多方面。在如今大型演藝活動(dòng)已經(jīng)在各地“泛濫成災(zāi)”的情況下，如何利用好各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，迎合廣大大型演藝活動(dòng)的參與者“求新探奇”的心態(tài)，盡力在大型演藝活動(dòng)的每個(gè)方面出奇招、新招，已經(jīng)成為大型演藝活動(dòng)策劃人員所面臨的主要問(wèn)題之一。

　　7）宣傳原則

　　①?gòu)臅r(shí)間上來(lái)說(shuō)，對(duì)于一項(xiàng)大型演藝活動(dòng)的宣傳應(yīng)當(dāng)分為事前、事中以及事后，必須保證宣傳在時(shí)間上的完整性，確保這項(xiàng)活動(dòng)給予廣大參與者的印象的連貫性。

　?、谠诿襟w的選擇上要具有一定的技巧，針對(duì)本次大型演藝活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)，謹(jǐn)慎地選擇對(duì)本次宣傳有利的有效媒體，在宣傳的頻率上也要加以注意。

　?、墼诖笮脱菟嚮顒?dòng)舉辦期間，活動(dòng)組織者要善于挖掘活動(dòng)中的亮點(diǎn)，可以邀請(qǐng)媒體到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，也可以將活動(dòng)過(guò)程中發(fā)生的一些趣事透露給廣大市民，借著媒體的宣傳力度和媒體上的曝光率讓廣大市民了解正在進(jìn)行的活動(dòng)，并且能夠參與其中。

　　④在大型演藝活動(dòng)的具體活動(dòng)安排上可以結(jié)合當(dāng)時(shí)的時(shí)事，或者是最近發(fā)生的重大事件，比如活動(dòng)期間正值九九重陽(yáng)節(jié)，可以利用這個(gè)“節(jié)中節(jié)”邀請(qǐng)一些老年藝術(shù)家和孤老院的老年人一起到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)歡，這樣不僅可以樹(shù)立本次大型演藝活動(dòng)在廣大市民心中的良好形象，而且能夠達(dá)到很好的宣傳效果，可謂一舉兩得。

　?、菰诖笮脱菟嚮顒?dòng)宣傳的時(shí)候不僅需要選擇有效媒體，更重要的是要建立起自己的宣傳陣地。除了可以在報(bào)紙、電視、廣播等常規(guī)媒體上開(kāi)辟一個(gè)活動(dòng)專(zhuān)欄以外，還可以連同當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T(mén)在網(wǎng)絡(luò)上建立一個(gè)大型演藝活動(dòng)的網(wǎng)站。在這里市民不僅可以看到活動(dòng)的舉辦期間每天的活動(dòng)情況，另外還可以通過(guò)網(wǎng)上的介紹了解一些關(guān)于大型演藝活動(dòng)舉辦地的歷史文化、民風(fēng)民俗等，在宣傳活動(dòng)本身的同時(shí)，也將大型演藝活動(dòng)舉辦地推上了宣傳的第一線。

　　8）持續(xù)發(fā)展原則

　　良好的生態(tài)環(huán)境一直以來(lái)都是旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，以前正是由于人們大量地進(jìn)行破壞性的開(kāi)發(fā)，才給我們生活的這片土地帶來(lái)了難以彌補(bǔ)的傷害。而如今隨著可持續(xù)發(fā)展的推行，在開(kāi)發(fā)和利用資源、生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，所有開(kāi)發(fā)商都必須注意對(duì)環(huán)境的保護(hù)。在開(kāi)發(fā)策劃大型演藝活動(dòng)的時(shí)候要考慮到舉辦地生態(tài)環(huán)境的承載力，經(jīng)開(kāi)發(fā)后控制該區(qū)生態(tài)系統(tǒng)保持在自行調(diào)節(jié)和正常循環(huán)的穩(wěn)定水平上。另外，持續(xù)發(fā)展的原則還體現(xiàn)在策劃一場(chǎng)大型演藝活動(dòng)要策劃好的不僅僅是一場(chǎng)活動(dòng)，眼光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)，在一次活動(dòng)結(jié)束后要進(jìn)行可持續(xù)性研究，分析這一活動(dòng)是否有繼續(xù)舉辦下去的條件和市場(chǎng)，爭(zhēng)取多辦出一些規(guī)模大、影響范圍廣的大型演藝活動(dòng)。